Новые тренды в корейской косметике: правильный уход за лицом в 2024 году
Ким Бо Хян
бьюти-блогер, эксперт по корейской косметике
Думаю, что главными особенностями корейской косметики являются ее разнообразие и качество. Последнее так вообще на высшем уровне, так как подвергается строгому контролю на всех этапах производства, от разработки формулы до тестирования готового продукта. Важно отметить, что индустрия производства косметики в Корее хорошо развита, включает множество компаний и лабораторий и постоянно совершенствует технологии и контролирует качество выпускаемой продукции, что также способствует высокому уровню корейской косметики.
Активы
Корейский уход — это почти всегда очень бережный уход с мягкими средствами. Но сейчас у корейских брендов начали появляться косметические средства с высокой дозой активных компонентов. Это те активы, которые востребованы во всем мире: витамин С, ретинол и т.д. Но и тут корейские бренды вносят свои разработки, делая средства с ретинолом и другими активами более мягкими по воздействию на кожу. Ведь корейский уход построен таким образом, чтобы минимизировать потенциальное раздражение кожи. Например, есть корейские сыворотки с ретинолом, где его активное действие смягчает центелла азиатская — компонент, который обычно присутствует в успокаивающих средствах для чувствительнойи раздраженной кожи.
Уход за губами
Еще одна востребованная новинка этой зимы — липсерин. Зимой из-за воздействия холода, ветра и отопительного сезона, сохнет не только кожа лица, но и губы. Многие корейские бренды начали выпускать средства, сочетающие в себе бальзам для губ и сыворотку. Название средства происходит от слов lip (губы) и serum (сыворотка). Это супер увлажняющие и питательные бальзамы для губ в удобных упаковках, похожих на баночки с кремом. Их также можно наносить на кожу губ на ночь, как ночные маски.
Декоративная косметика
В связи с популярностью макияжа в азиатском стиле, во всем мире становятся популярными корейские бренды, выпускающие косметику: «CLIO», «Rom&Nd» и другие. В корейской декоративной косметике преобладают неяркие, приглушенные оттенки. В основном в палетках и тинтах используются розовые, персиковые, коричневые тона. Поэтому раньше корейскую декоративную косметику считали неподходящей для международного рынка декоративной косметики, где в моде были более разнообразные и яркие цвета. Так как сейчас корейский макияж на хайпе, то эта палитра оттенков и сами корейские бренды декоративной косметики стали очень востребованы. В 2024 году можно ожидать много новых продуктов с красивым дизайном и интересным наполнением от ведущих корейских брендов, выпускающих декоративную косметику.
Экологичность
Тренд eco-friendly плавно переходит с 2023 в 2024. Сейчас эта тема требует большого внимания в любой сфере бизнеса, значит, она надолго останется и в этой отрасли. Корея прилагает большие усилия в уменьшении отходов, особенно пластика, который загрязняет окружающую среду. Бренды отказываются от использования пластиковых коробок и пакетов, заменяют обычные скотч и воздушно-пузырчатую пленку для упаковки на их бумажные аналоги. Многие бренды переходят на использование рефилов — запасных емкостей с косметическим средством. Купить рефил — это более экологичное решение, чем покупать ещё раз целую банку любимого средства. Крупные компании, такие, как Amore pacific и LG Chemical начали разрабатывать и вкладывать большие инвестиции в производство более инновационных и экологичных упаковок.
Бьюти-гаджеты
Косметические аппараты, которые усиливают домашний уход, очень популярны в Корее. Очень удобно, находясь дома и не посещая косметолога, получать максимальный результат при домашнем уходе за собой. Бьюти-гаджеты постоянно улучшаются и обновляются, а их ряды пополняются новыми аппаратами. Например, корейская компания Aмоre Pacific представила новый гаджет для ухода за губами, который одновременно диагностирует состояние губ, осуществляет уход за ними, и также наносит на них тинт. Одной из последних разработок корейской бьюти-сферы также является аппарат, который подбирает с помощью искусственного интеллекта причёску для пользователя, и дделает это вполне профессионально.
Разнообразие
Если еще несколько лет назад корейские компании в основном ориентировались на покупателей из своей страны, то сейчас многие косметические бренды берут во внимание интересы не только корейских потребителей, но и заграничных. В Корее проводится много форумов, которые анализируют рынок косметики и запросы потребителей из разных стран. Один из таких опросов показал, что в Корее, когда говорят об уходовой косметике, больше всего интересуются такими темами, как: «чувствительная кожа», «увлажнение», «антивозрастной эффект» и «проблемная кожа». В Америке ответом на подобный запрос оказались слова «корейский муцин улитки», в Восточной Азии — «проблемная кожа» и «акне», а в Германии популярен запрос «корейские солнцезащитные средства». В связи с этим можно ожидать от корейских брендов больше разнообразных новинок, которые будут интересны и полезны пользователям из разных странах.
Бюджетная косметика
Многим понравится такой новый тренд из Кореи, как качественная бюджетная корейская косметика. До недавних пор в Корее к бюджетной косметике относились достаточно негативно и считали недорогие средства мало эффективными. Сейчас в Корее становится много бюджетного ухода,потому что к этому рынку подключились крупные бренды.
Например, такие как «Too Cool for School», «Nature Republic», «VT», «Lindsay». Эти бренды выпустили свои подбренды, которые продаются через сеть «Daiso». Это корейский «Fix Price», где можно найти всё: от косметики до мебели и игрушек. И теперь качественную косметику от известных марок можно будет покупать и за совсем небольшие деньги.
Корейская косметика продолжает набирать огромную популярность по всему миру. В течение 2024 года в этой сфере появится еще больше интересных брендов, новинок, и конечно же, трендов, с которыми мы с удовольствием будем знакомить наших читателей.
