Как стать SEO-специалистом и зарабатывать онлайн
Кто такой SEO-специалист
Чтобы найти интересующую нас информацию, все мы привыкли пользоваться Яндексом или Гуглом. При вводе определенного запроса в поисковую строку — сервис выдает нам несколько страниц сайтов с нужными материалами. Но, возможно, вы когда-то задумывались, почему те или иные площадки находятся выше остальных.Ответ на данный вопрос достаточно прост: платформы, попавшие в топ выдачи поисковых запросов, хорошо ранжируются и у них нет проблем с SEO-оптимизацией. Иными словами, контент данных сайтов отвечает ключевым запросам в вашей сфере, а технические настройки, структура, пользовательское поведение и еще много чего другого у данных платформ находятся на высшем уровне.
Отсюда можно выделить основной термин: SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация сайта. А SEO-специалист — это человек, способный вывести ваш сервис в ранее упомянутый топ.
Чем занимается SEO-специалист
Основной задачей SEO-специалиста является вывод платформы заказчика в топ органических выдач поисковиков и поднятие органического трафика. Но сделать это не так-то просто, как может показаться на первый взгляд. А все дело в огромном количестве разнообразных факторов, которые учитывают поисковики. Для этого используется как машинное обучение, так и непростые алгоритмы, работу которых не всегда понимают сами специалисты.Поэтому истинные сеошники — это не просто маркетологи, технари, аналитики или экспериментаторы. К их обязанностям относят:
- поиск и анализ запросов потребителей, связанных с тематикой площадки;
- анализ видимости, позиций сайтов исходя из ключевых запросов (как собственных, так и конкурентных);
- составление контент-плана для наполнения сервиса;
- аудит сайта с технической точки зрения и устранение багов;
- создание стратегии увеличения ссылочной массы;
- анализ и улучшение структуры платформы (для удобства пользователей).
Зарплата SEO-специалистов
Большинство людей уверены, что сеошники зарабатывают крупные суммы на своих проектах. И вообще это можно смело назвать чистой правдой. Однако, чтобы достичь таких высот, нужно пройти долгий путь и набраться опыта. И лишь со временем у вас может получиться стать талантливым и востребованным профессионалом.Ну а сама же карьерная лестница SEO-специалиста выглядит примерно так:
Junior
На начале многие работают «на подхвате» у более опытных и уже умелых коллег, выполняя относительно легкие задачи. Некоторые берутся за ведение небольших проектов самостоятельно. Но любой специалист на данном этапе должен владеть главными сервисами, инструментами SEO-анализа. Также нужно уметь собрать семантику либо проводить технический аудит.Заработная плата сеошников уровня junior в среднем составляет около 20-30 тыс. руб.
Middle
Набравшись побольше опыта в SEO, можно смело начинать самостоятельно вести проекты. На данном этапе специалист (уже без помощи коллег) должен работать от планирования и согласования с клиентом до оценки эффективности и презентации отчета. Человек, который берет на себя ответственность за проект обязан знать какие инструменты необходимо подобрать под определенную задачу. Ему же следует уметь ими пользоваться.Заработная плата SEO-специалиста такого уровня в среднем составляет 40-70 тыс.руб.
Senior
Настоящие профессионалы своего дела берутся не только за проекты заказчиков, но и создают собственные команды. Соответственно, в обязанности сеошников уровня senior входит разработка долгосрочных стратегий, обучение других сотрудников и общий контроль над проектами.Заработная плата такого специалиста может преодолевать отметку в 100 тыс.руб.
Наш эксперт подробнее расскажет об оплате труда SEO-специалистам и перспективам карьерного роста, ответив на вопрос: “На какую зарплату можно рассчитывать? Возможен ли профессиональный рост в этой профессии?" (на эти и далее вопросы отвечает Евгений Милованцев, руководитель Rush Academy, практикующий SEO-специалист. Ссылка на главную страницу Академии
Тут нельзя дать однозначного ответа, все зависит от вашего уровня. Если вы новичок, то для начала рекомендуется поискать первичные, небольшие проекты среди своих знакомых и друзей, договариваясь хотя бы на минимальную оплату услуг, например, в размере 15-20 тысяч рублей. Выполняя хотя бы 2-3 таких проекта в месяц, вы сможете получить нормальный доход.
Имея хотя бы полугодовалый опыт работы с SEO-проектами, хорошие курсы за плечами и базовое портфолио можно устроиться junior-специалистом с зарплатой приблизительно в размере 50-60 тысяч рублей. Еще через полгода успешной работы можно выйти на уровень 80 тысяч рублей в месяц. По мере роста опыта и количества успешных кейсов, будет расти и заработок.
Также следует учесть, что выполняя проекты западных заказчиков, приведенные цифры можно увеличивать в 1,5-2 раза. Поэтому middle-специалист может получать 150-200 тысяч рублей в месяц. Поэтому есть смысл стремиться к сотрудничеству с западными рынками.
Если вы работаете самостоятельно, то со временем будете поднимать свою почасовую ставку, что позволит получать в месяц порядка 120-150 тысяч рублей. Причем это вполне реальный цифры и перспективы, на которые можно выходить в течение первого года работы.
Востребованность профессии
Некоторые люди предполагают, что специализация SEO в скором времени утратит свою актуальность и востребованность. Но на самом деле у этой профессии есть большие перспективы. И чтобы понять почему, стоит немного взглянуть на историю.Например, на заре 2000-х интерес к продвижению в Интернете только начал зарождаться. Тогда же SEO было весьма простым, а самые обычные инструменты давали довольно хорошие результаты. Однако с течением времени поисковые системы начали усложняться, появился мобильный Интернет и стала развиваться e-commerce.
Современные алгоритмы значительно изменились, а сами поисковики стали вводить новые правила ранжирования. Это же послужило причиной развития самой профессии SEO-специалиста. Сегодня мастера своего дела должны уметь куда больше, нежели 20 лет назад. И поэтому можно предположить, что данная отрасль будет развиваться, усложняться и специализироваться дальше. В этом же ключе бытует перспектива постоянного обучения самих сеошников.
Вопрос к опытному SEO-специалисту: “Как думаете, какие перспективы SEO-специалистов? Как долго эта профессия будет востребована на рынке труда?”
Профессия SEO-специалиста – это своеобразный мамонт в направлении онлайн-маркетинга, так как появилось SEO еще в конце 90-хгодов прошлого столетия. Тогда это было узкое направление, которым мало кто занимался. Например, контекстная и таргетированная реклама появились значительно позже.
Несмотря на то, что в течение последних 20 лет из года в год ходят слухи про «закрытие» SEO, что скоро оно будет никому не нужно и прочее, SEO не только не пропадает, но и постоянно расширяется. Появляются новые сервисы, поиск все так же оказывает большое значение на продвижение, поэтому оптимизацию под поисковые запросы никто не отменит.
Сегодня кроме оптимизации сайтов, SEO задействовано в App Store, в маркетплейсах (Wildberries, Ozon), в YouTube. Направлений становится с каждым годом все больше и больше. Поэтому SEO-специалист всегда может освоить какую-то узкую нишу, где тоже может преуспеть и неплохо зарабатывать.
При этом, как было отмечено выше, кризисные времена контекстная и таргет-рекламы переживали значительно острее, чем SEO. Все дело в соотношении расходов и профита, как правило, SEO требует меньше затрат на полноценную работу со специалистами.
SEO – это старый, проверенный, надежный канал маркетинга. Поэтому перспективы SEO позитивные, конкуренция растет на всех рынках, спрос неуклонно увеличивается, так же как и стоимость таких специалистов.
_7.jpg "SEO")
Чем отличается СЕОшник от маркетолога
У большинства новичков зачастую начинают закрадываться опасения касательно выбранной профессии. Многие боятся так и остаться в одной узкой диджитал сфере. SEO и вправду такой является. Но чтобы понять все преимущества и недостатки этого, предлагаем сравнить работу SEO-специалистов и интернет-маркетологов.Начнем с последних. Весьма очевидно, что деятельность этих сотрудников заключается в онлайн-маркетинге компаний. Исходя из масштаба бизнеса интернет-маркетолог может координировать следующие способы продвижения:
- охватная реклама;
- таргетированная реклама в соц. сетях;
- перформанс;
- сайт компании (в том числе и работы SEO);
- контент-маркетинг;
- CPM;
- PR.
Но этому профессионалу также приходится отвечать за клиентопоток и продажи от интернет-источника в общем.
_7.jpg "Мужчина держит планшет в руках")
А вот специалист в сфере SEO занимается исключительно продвижением сайта в поисковых системах. Само собой, данная работа является очень важной для любого онлайн-портала.
Однако узкая специализация дает о себе знать. Специалисту приходится больше углубляться в детали и работать самостоятельно с различными сервисами и инструментами.
Конечно, обе профессии считаются интересными, востребованными и высокооплачиваемыми. И если вы все еще в поисках своего рода занятия, выбирайте тот тип работы, который будет вам ближе. Помните, что карьерные перспективы у этих двух профессий разные, как и сама деятельность сотрудников. SEO-специалист должен копаться в деталях одной узкой области, и в ней же он может стать экспертом. А интернет-маркетолог координирует процессы на верхнем уровне, и имеет возможность вырасти до директора по маркетингу.
Что необходимо знать SEO-специалисту
Далее предлагаем более подробно обсудить какими качествами должен обладать специалист, дабы стать профессионалом в своей области.Условно их делят на две группы — hard skills и soft skills. Что касается первых, то сюда относят:
- анализ и подбор семантического ядра;
- анализ видимости сайта в поисковиках;
- понимание принципов работы различных сайтов;
- анализ ссылочной массы;
- оценка трафика и технических параметров платформы;
- проверка текстов;
- понимание основных принципов верстки сайтов.
- упорство и последовательность (SEO-специалистам нужно запасаться терпением и пробовать, искать инструменты, думать на долгосрочную перспективу);
- аналитические способности (нужно не только разбираться в Excel, но и видеть тренды, закономерности, вычислять самое важное);
- коммуникабельность, умение убеждать (работа над продвижением сайта предусматривает подключение многих других специалистов, в связи с чем у сеошника появляется потребность в умении договариваться с коллегами);
- желание постоянно обучаться, развиваться (настоящему специалисту важно постоянно следить за трендами и новостями, осваивать новые сервисы и т.д.).
Никаких жестких ограничений для человека, который хочет попробовать себя в SEO, нет. Отличным подспорьем станет предрасположенность претендента к техническим и математическим направлениям, так как SEO – это профессия, где важной составляющей является способность к аналитическому мышлению. Работа связана с цифрами, анализом и выводами, поэтому 100% гуманитарии могут испытывать определенные сложности при освоении SEO.
Со своего опыта могу отметить: чтобы преуспеть в SEO, нужно или обладать способностью к аналитическому мышлению, или на 100% быть «технарем», в этом случае проблем с освоением специальности возникнуть не должно.
Если говорить о том, кому подойдет специальность, то SEO подходит ВСЕМ, главное, чтобы профессия нравилась, было желание освоить что-то новое. Несмотря на это, отмечу общую тенденцию: осваивать новую профессию с нуля лучше в молодом возрасте, у людей после 40 с этим могут возникнуть сложности. Но при наличии мотивации, нет ничего невозможного.
Чтобы узнать, что изучает SEO-специалист и кому подходит профессия, посмотрите курсы SEO.
Как начать путь в SEO с нуля: пошаговый план
Если вам уже не терпится освоить профессию сеошника, то сейчас как раз самое подходящее время для составления плана действий. Он может включать в себя следующие шаги:Шаг 1. Самостоятельное погружение в специализацию. Поищите информацию о сфере, прочитайте статьи, послушайте вебинары. Также можно зайти на SEO форумы. И обязательно ознакомитесь с несколькими платформами, необходимыми для работы.
Шаг 2. Пройдите курсы. К счастью, в современном мире существует очень много возможностей и вариантов обучения. К примеру, можно как записаться на получасовой вебинар, так и на несколько недельный курс. Заниматься можно и в онлайн формате, и очно. Но самым лучшим выбором могут стать программы обучения практикующих специалистов в Rush Academy, созданные на базе SEO-агентства Rush. Компания предлагает несколько видов курсов, которые помогутсделать из вас seo специалиста с нуля:
- «Старт в SEO». Это совершенно бесплатный вводной курс. Он подойдет тем, кто хочет ознакомиться с данной профессией. Курс рассчитан всего несколько часов.
- «Профессия SEO-специалист с нуля до middle уровня». Этот вариант сгодится тем, кто уже твердо решил для себя начать заниматься SEO-оптимизацией. Учтите, что этот курс рассчитан на полгода. Но за это время вы сможете не только узнать азы специализации, но и проникнетесь ее деталями. Кроме того, этот вариант предусматривает практическую часть. В конце обучения у вас уже будет готов собственный проект.
- «SEO на Запад». И последний вариант подойдет тем, кто желает обучиться продвижению онлайн-бизнеса за границей. Данный курс был создан под специфику Google.
Шаг 3. Найдите работу. После того как вы окончите курсы, у вас в портфолио уже будет парочка кейсов. А это может стать отличным стартом для развития вашей карьеры. Главное — это упорство и желание.
Шаг 4. Не прекращайте развиваться и обучаться. Как уже говорилось выше — данная сфера не стоит на месте. Поэтому любому сеошнику, желающему достичь высоких результатов, необходимо постоянно развиваться.
Вопрос к SEO-специалисту: “Как лучше учиться на SEO-специалиста с нуля: поступить в ВУЗ, заняться самообучением или записаться на онлайн-курсы?”
Полноценного обучения в академических ВУЗах по SEO направлению не существует, поэтому те, кто хочет освоить данную специальность, должны рассматривать два основных варианта: самообразование или специальные курсы.
- Самообразование – реальный способ освоить SEO, однако следует быть готовым к тому, что на самостоятельное обучение профессии придется потратить много времени, иногда сроки достигают нескольких лет. За этот период многое может поменяться, и полученные знания окажутся неактуальными.
- Курсы – наиболее приемлемый вариант. Причем можно смотреть как бесплатные обучающие видео в интернете, так и записаться на платное обучение.
Регулярная практика в течение 5-7 месяцев позволит наработать определенный базовый опыт, получить первичное портфолио, а также перенять опыт от более продвинутых SEO-специалистов, которые уже несколько лет работают в этой профессии.
Плюсы и минусы профессии
Как и любая другая профессия, SEO имеет свои как положительные стороны, так и негативные. И перед тем как начать осваивать что-то новое для себя, стоит узнать о главных плюсах и минусах специализации.Начнем, пожалуй, с преимуществ. К ним относят:
- Гибкий график и любой формат работы. Сеошники могут работать как в компании, так и брать проекты на фрилансе и заниматься ими самостоятельно. Кроме того, можно работать как в офисе, так и на дому.
- Разнообразие функционала. Профессия в сфере SEO точно не даст вам заскучать, ведь она подразумевает немало технических вопросов, коммуникацию с многими людьми и представителями других специальностей, а также работу с дизайном и текстами.
- Стабильность и востребованность. Можно смело говорить о том, что практически любая диджитал-специализация (в том числе и SEO) лишь увеличивает свою значимость с годами. Поэтому ближайшие несколько десятков лет вы точно сможете найти себе работу.
- Хороший заработок. Работник с опытом около года может с легкостью получать около 60-80 тыс. руб. в месяц.
- Узкая сфера. Стать вице-президентом по маркетингу у вас точно не получится, если вы выберете специализацию SEO.
- Обязательное понимание технической стороны SEO-оптимизации. Или иными словами — просто нахвататься поверхностных знаний будет недостаточно. В данном случае нужно погружаться в вопросы кодов, грамотно проводить аналитику и многое другое.
- Всегда нужно развиваться. Алгоритмы имеют свойство постоянно меняться. А это значит, что специалисту придется все время следить за актуальными трендами и познавать что-то новое.
- Большая ответственность. Всего из-за одной нелепой случайности или невнимательности сеошника клиент может потерять трафик либо его сайт вообще будет заблокирован.
В первую очередь следует отметить общие, очевидные преимущества:
- удаленная работа из дома или любого удобного места;
- возможность приличного заработка;
- работа над крупными проектами по всему миру без привязки к стране проживания.
Также нужно учесть более низкую конкуренцию внутри SEO, по сравнению с другими направлениями маркетинга: PPC, таргетированной рекламой и прочими, где порог входа намного выше.
Нельзя забывать про надежность и стабильность SEO. Это направление пока пережило всех «черных лебедей», которые в последние годы преследуют мир. В то время, когда PPC компании потеряли много клиентов, SEO компании – чувствовали себя достаточно хорошо.
Если говорить о недостатках, то можно выделить следующие:
- высокий порог входа;
- психологическая нагрузка, то есть высокая вероятность возникновения стрессовых ситуаций при «падении» проектов;
- непредсказуемость – не всегда общий результат проекта зависит от качества вашей работы, так как успех SEO складывается из большого количества факторов: разработки, особенностей бизнеса, поисковых систем и прочего.
Где работать
Давайте представим, что вы уже окончили курсы по SEO и имеете достаточно знаний в этой области. Наверняка у вас появится вопрос — а что же делать дальше, куда идти работать?На самом деле ответ довольно прост, ведь, к примеру, Rush Academy может пригласить своих студентов к себе на стажировку.
Интересно: один из учеников этого агентства после прохождения обучения стал сотрудником компании. А через полгода этот же сотрудник уже готовится стать руководителем группы оптимизаторов.
Кроме того, Rush Academy постоянно получают сообщения от различных компаний с просьбой найти хорошего SEO-специалиста. Такая возможность позволяет в самом начале пути наработать себе достаточно кейсов. В будущем это поможет активному продвижению по карьерной лестнице. Кроме того, любой сеошник может со временем вырасти до более успешных и высокооплачиваемых проектов, поскольку сфера оптимизации сайтов не заканчивается на одной лишь работе в компании, агентстве или на фрилансе.
Карьерные перспективы
Специалисты в сфере SEO понимают, что их специализация довольно узкая, и не предполагает выход в область маркетинга. Однако если вдруг вам покажется, что работать в одном направлении слишком скучно и захочется большего роста, вы можете испытать себя в других сферах. Например:- Руководитель отдела в компании либо агентстве. Здесь на ваши плечи впадет обязанность решать стратегические задачи, общаться с высшим руководством, развивать и контролировать процесс работы других сотрудников и пр.
- SEO-консультант. В данном случае можно работать на фрилансе и проводить консультации для компаний. Плюс этого решения заключается в возможности работать на себя и иметь больше свободы.
- Владелец собственного SEO-агентства. Эта идея предусматривает высокий уровень ответственности, так как нужно будет думать не только об основной деятельности, но и об организации бизнеса. Также обратите внимание, что нужно будет заняться подбором руководства и работников. Поэтому в данном случае будут необходимы не только знания в сфере SEO.
- Преподаватель курсов. Если вы считаете себя крутым и достаточно опытным профессионалом, можно задуматься о самореализации и взяться за обучение других.
Куда пойти учится
Чтобы стать seo специалистом, нужно как минимум пройти обучение в компетентном агентстве. Добиться невероятных результатов при помощи обычных материалов с Интернета — почти нереально. Тем более, куда проще получить уже готовую и структурированную информации от опытных специалистов, нежели искать ее самому на сомнительных порталах.Поэтому если вы хотите попробовать себя в роли SEO-специалиста, пройдите самый популярный бесплатный курс Старт в SEO!
Также рекомендуем обратить внимание на полноценный курс. Обучение рассчитано на 5 месяцев. За это время вы получите много практики и общение с опытными спикерами. Само же обучение строится на кейсах. А студентам будут предоставлены доступы в Rush Analytics, Ahrefs, Screaming Frog для решения практических задач.
Выбирая курсы, следует в первую очередь обратить на их репутацию, наличие положительных отзывов и оценок со стороны реальных пользователей. Зададим этот вопрос нашему эксперту: “Где найти хорошие курсы? На что обратить внимание при выборе?”
Выбор обучающих курсов – это очень важный аспект получения профессии SEO. Перед тем как остановиться на той или иной компании, следует детально ознакомиться с ее особенностями, понять, что она из себя представляет. Если вы имеете дело с мелким фрилансером, который имеет 2-3 кейса маленьких сайтов, то такому специалисту лучше не доверять.
Предпочтение лучше отдавать крупным агентствам, которые уже не первый год на рынке SEO-обучения. Распознать такие компании несложно. Как правило, у них достаточно большой опыт работы и немало хороших кейсов, есть опытная команда, насчитывающая не менее 100 человек, внушительное количество положительных отзывов от тех, кто уже прошел обучение. Также крупные агентства обычно предлагают своим студентам специальные программы помощи в виде стажировок. Если вы нашли такие курсы, которые отвечают приведенным выше требованиям, следует понимать, что они не могут стоит дешево. Но та сумма, которую вы заплатите за обучение, не будет потрачена зря.
Также не стесняйтесь общаться с ребятами, которые делали кейсы с конкретным обучением. Расспросите их, насколько реален их отзыв и кейс, есть ли какие-то нюансы, которые они не осветили в кейсе. Все это позволит вам составить четкую картинку о курсах, подобрать наиболее правильный вариант.
Что изучить: книги, курсы, медиа
Сегодня существует немало площадок, книг, телеграм-каналов при помощи которых любой может погрузиться в мир SEO. Специалисты не устают напоминать, что тем, кто хочет освоить данную профессию и стать профессионалом с большой зарплатой необходимо постоянно что-то читать и слушать.Основными информационными ресурсами могут послужить блоги Яндекса и Google, а также чат оптимизаторов в Facebook.
Среди книжных изданий нелишним будет ознакомление со следующими работами:
- «Оптимизация и продвижение в поисковых системах», И.Ашманов;
- «Total SEO», И.Шамина, А.Носаченко;
- «Поисковое продвижение сайтов», С.Анисимов;
- «SEO: искусство раскрутки сайтов», Э.Энж, С.Спенсер, Д.Стрикчиола и пр.
В нем можно узнать новости из мира SEO, актуальные статьи, кейсы выпускников, а также уникальные материалы и чек-листы.
Советы начинающим: резюме
Любой человек может вырасти от уровня Junior до Senior в сфере SEO. И если вас уже заинтересовала данная перспектива, а карьерные амбиции не дают покоя, ознакомьтесь с перечнем советов для начинающих сеошников, которые помогут встать на правильный путь:- Старайтесь узнать как можно больше о профессии. Ищите статьи, книги, вебинары на данную тему. Смотрите описание вакансий, изучайте программы курсов и сервисы, необходимые для работы. Также можно пообщаться с другими SEO-специалистами. Их же можно спросить о том, как у них получилось стать мастерами своего дела, что им нравится и не нравится в своей работе.
- Регистрируйтесь на SEO-платформах. Изучайте как они устроены и пытайтесь что-то делать с ними.
- Пройдите полноценное обучение. В самом начале можно посмотреть несколько видео-лекций. И если ваш интерес не угаснет — займитесь поиском курсов. В процессе обучения не бойтесь задавать вопросы и старайтесь прорабатывать кейсы.
- Окончив курсы, продолжайте развиваться. Смотрите на чужой опыт, внимательно следите за изменениями в трендах, общайтесь с коллегами.
Совет №1. Следует принять тот факт, что SEO – логичная вещь. Поначалу вам покажется, что это что-то сложное и непонятное, но это ровно до тех пор, пока вы не разобрались с базой. Как только вы получите базовые знания, SEO будет становиться все более понятной, прозрачной и логичной историей, где все делается постепенно и пошагово.
Совет №2. Не тратьте много времени на изучение теории. Сложите базовое понимание, после чего максимально быстро переходите к практике. Именно опыт оказывает максимальное влияние на ваш дальнейший заработок в SEO. Чем раньше вы приступите к поиску реальных клиентов и выполнению практических задач, тем лучше. Вариантов для тренинга множество: можно предложить знакомым свои SEO-услуги и аудит или создать самостоятельно небольшой сайт и попрактиковаться. Можно попробовать договориться об обмене аудита на рекомендацию или консалтинг с опытным специалистом.
Постарайтесь сфокусироваться именно на практике и начать выполнять реальные задачи уже со второго месяца обучения. В этом случае уже через год вы сможете стать неплохим SEO-специалистом, с отличным портфолио, несколькими кейсами, реальными отзывами и хорошей практической базой. Это уже очень хороший результат, который позволит вам устроиться на позицию middle-специалиста с зарплатой от 80 тысяч рублей и выше.
_2.jpg "Мужчина с ноутбуком")
Мы попытались как можно детальней рассказать вам о главных аспектах работы в SEO. И если вам данная тема оказалась все еще интересной — начинайте следовать рекомендациям и развивайте свой карьерный путь в актуальной и востребованный на сегодняшний день сфере!
